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      Adobe:2022年美國假日季在線支出將達到2101 億美元

      Adobe發布了 2022 年假日購物季的在線購物數據。

      消費者在網絡星期一的總支出達到創紀錄的 113 億美元,同比增長 5.8%。作為本季度、年度和有史以來最大的在線購物日,今年網絡星期一在高峰時段(晚上 8:00 至 9:00)消費者每分鐘花費 1280 萬美元。受黑色星期五(91.2 億美元,同比增長 2.3%)和感恩節(52.9 億美元,同比增長 2.9%)期間創紀錄的在線支出的推動,消費者在整個網絡周期間的總支出為 353 億美元,同比增長 4%。

      2022 年假期開局良好:截至 11 月 28 日,消費者在線消費額已達 1077 億美元,同比增長 8.7%。 更早和更頻繁的折扣使每日在線支出超過 20 億美元,其中 20 天的在線支出超過 30 億美元。 Adobe 預計整個假日季(11 月 1 日至 12 月 31 日)的支出將達到 2101 億美元,同比增長 2.75%。

      電子商務推動增長

      在網絡星期一,創紀錄的支出是由玩具推動的,與 2022 年 10 月的平均數相比,在線銷售額增長了 684%。電子產品(增長 391%)和計算機(增長 372%)等常年受歡迎的產品也是動力。 其他需求強勁的類別包括體育用品(466%)、電器(458%)、書籍(439%)和珠寶(410%)。

      其他見解

      折扣創歷史新高:在網絡星期一,消費者發現了電子產品的超值優惠,折扣最高達到標價的 25%(2021 年為 8%)。

      移動購物重新成為焦點:今年感恩節創造了新的移動支出記錄,55%的在線銷售來自智能手機,高于 2021 年的 51%。

      先買后付為消費者提供了靈活性:在網絡周期間,“先買后付”訂單比前一周增長了 85%,收入增長了 88%。

      今年路邊取貨的使用率有所降低:感恩節和黑色星期五,13%的在線訂單使用了這種交付方式,低于去年的 21%。在網絡星期一,17%的在線訂單使用路邊取貨,低于 2021 年的 18%。

      營銷投資的影響:在主要營銷渠道中,付費搜索仍然是網絡周期間零售商銷售的最大推動力,占在線銷售額的 28%。

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